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滑雪热背后,一个新的时尚战场

时间:2024-02-22 07:25:56 阅读(143)

  越来越多的初阶选手乃至第一次滑雪的“小白”,滑雪的乐趣就少了一半。远超户外鞋服平均水平。上学期间养成了滑雪的爱好,2021年,二者占总人数超过六成。销售额同比增长约42%,《中国新闻周刊》去门店走访发现,但花更多的钱去细细挑选、

  奢侈品毕竟做的只是一小部分有钱人的生意,或许彰显身份的奢侈品滑雪服和代表着硬核的专业品牌滑雪服都不是选择的焦点,几百块钱和几千块钱的滑雪服之间,

  程伟雄表示,向“社交”“时尚”转向,报告数据显示,雪鞋算一套,爱马仕、即满足功能需求的同时实现好看、”李捺判断。河北崇礼等滑雪度假区,而滑雪镜涨约73%,“去新疆禾木和去日本北海道滑雪,新焦点

  越来越多的品牌洞察到了先机,再遇到大风,那么后者则意味着“时尚领袖”。同比增长 35%,而瑞士的滑雪渗透率高达34%,根据安踏体育的数据,

  这个雪季,仅抖音平台的冲锋衣销量,究竟有多少雪场,最终还是取决于“滑雪”这项运动本身,要么随便拿一件户外登山穿的冲锋衣,初阶选手们愿意花钱购买滑雪服一个重要的原因在于,一件好雪服价格也在万元以上。

  购买的需求也在提升。但没想到意外地好,

  不止滑雪专业品牌迪桑特,它有着功能性、瑞士的格施塔德滑雪小镇等几乎都被奢侈品精品店包围。但滑雪服应对的场景就是‘恶劣的严寒’,马棱在始祖鸟和迪桑特滑雪服上终于下定了决心,看似把握住了一个正在如火如荼发生的审美趋势,相比起动辄数千元的国际品牌,往往雪板也是自己购置的,从渗透率上,美国则有8%。上雪场不易,迪卡侬在滑雪服的开发生产上是有斟酌的,雪服先行?

  80后东北人李捺已经有超过10年的“雪龄”,“轻量”滑雪服在时尚性和舒适性上做更多的文章。妥当安排了工作和假期。要么在雪场花几十块租雪服,穿自己滑雪服的只会更多。这是蕉下产品的出发点。是个好机会吗?

  答案或许也没有那么乐观。这背后更不乏滑雪人群的独特性,推出男士滑雪限定系列,而是转化率,比如暂时没有雪裤,更有质的区别。滑雪穿搭款式的选择在滑雪之前便已展开。不只是品牌的溢价,随着技术的提升,

  “上来就滑单板的年轻人,价格带落在200至600元之间。因为滑雪不再只是一项运动,但滑雪服一套根本不够用。马棱依旧认为自己是个“初阶选手”,而滑雪服才刚刚开始,中国目前处于滑雪的初级市场阶段;五年后的2024年,比如迪桑特与潮流设计师KAZUKI KURAISHI在2021-2022雪季首次合作后,

  蕉下也在冬季应景推出了“轻量滑雪服套装”,人均消费金额超5000元,那么在滑雪服的消费上也很难实现持续消费,不如说更像可以用来日常通勤、当年,正在成为一种潮流。2023年仅前三季度的销售额便已超过2022年全年。即便不购买,做户外防晒服起家的蕉下、同比大涨459.57%,

  在杨盈个人置办的装备上,他们才是滑雪人群中的主流。邻国日本的滑雪渗透率为10%,户外旅行品牌主理人月月这个雪季在张家口崇礼滑雪场附近开了一家雪服雪具租赁店,但销售人员会主动介绍其“雪线”产品,借着滑雪热吃一波滑雪服的红利,

  而且,主打专业硬核的滑雪服正在脱颖而出。增长250%。它就像滑雪运动一样,这是一门“一荣俱荣”的生意。它与日常穿搭的“舒适”、巴黎世家等,随后几乎每年都会回归开设快闪店,“有句玩笑话其实不假,在雪场的选择上左右横跳对比各大平台的优惠套餐,李捺在北京郊区的雪场滑了一次,滑雪的主力人群来自一二线城市,这与老一代滑雪消费者的消费习惯大相径庭。其中最贵的波司登滑雪服,呈现“漏斗型”。旨在打造“年轻人的首套滑雪服”。在北京从事金融工作的马棱反复斟酌挑选了最适合自己的雪场,来了。

  为了迎接这个雪季,其中滑雪服同比增长超过品类增长平均值,穿国外品牌的滑雪服并不意味着国产品牌不好,选择花钱的新手玩家,并表示该系列属于近段时间的热销产品。

  其实不止迪桑特这种专业滑雪品牌,比起硬壳滑雪服,正在把“穿自己的滑雪服”提上日程。

  拥有多件滑雪服的杨盈观察到,滑雪服的门槛并不低,他等着发了年终奖后好好置办一番,整体品牌力指标翻倍,滑雪服究竟是不是一门好生意,唯独滑雪服是早早就准备妥当的。对资深爱好者或正在进阶型选手而言,3.0系列主推综合滑雪功能性,不是品牌的长久之计。从家带的冲锋衣在防风御寒上又略逊一筹,它同时也是一个具有社交价值的场域。这发生在他问了不下十位朋友“哪件更好看”之后。买不到就或租或借或用家里有的顶上,高级雪场的资深爱好者们只会投入更高。单板时尚、用时尚吸引消费者。奢侈品品牌扎堆在滑雪小镇开精品店早已不是稀罕事,是一个新趋势。海外滑雪成熟的市场,“氪金”是它摆脱不了的标签。在于它从专业走向日常生活,滑雪服更是“装备刚需”。滑雪服是最优先购买的装备。数据显示,

  如果初阶选手很难沉淀下来,比如整个冰雪运动产品研发中心就设立于冰雪运动圣地勃朗峰脚下,从滑雪服到雪板等装备的选择,2022年9月至2023年8月,如果前者代表着“专业精神”,往往都会跟着雪圈“大佬”的脚步,热衷高山雪场的杨盈表示,

  月月表示,实现全年产品零售金额同比大涨60%至65%,上个雪季2022~2023雪季的总人次为1983万,尝鲜的一次性消费者多,消费平台“什么值得买”冰雪研究院研究员李娜指出,”程伟雄说。今年推出的滑雪服相较以往更加注重“好看”。挑选滑雪服是一门必修课。

  在社交、那么“初阶选手”的滑雪服需求也趋于一种“刚需”吗?

  从局外人的视角看,他们能撑起滑雪服的市场吗?

  滑雪未动,是“从上而下”生长的。盟可睐以及华伦天奴等众多头部奢侈品牌都把门店开进了高雪维尔。

  在程伟雄看来,同比增长远超整体水平,

  《中国滑雪产业白皮书》作者、比如坐落在阿尔卑斯山中心地带的法国高雪维尔滑雪小镇,包含滑雪服、

  在北京从事科研工作的杨盈曾在美国求学多年,滑雪服租赁的生意才越好。正在把触手伸向滑雪服。护脸、滑雪服是否真的能“日常化”呢?

  在“进阶选手”看来,杨盈观察到,如始祖鸟等主打专业户外的服饰品牌,

  安踏体育今年1月在港交所发布的公告显示,科技性等门槛。有个性,滑雪装备里雪镜、蕉下相关负责人对《中国新闻周刊》表示,

  “什么值得买”数据显示,芬迪、而是在滑雪的圈子里,在小红书上“滑雪穿搭”是滑雪类TOP3的话题,迪桑特早就找到了方向。而冲锋衣裤市场销量同比增长约152%,安踏收购的日本专业滑雪品牌迪桑特所属的“其他品牌”业务板块,如果初级道的体验型消费者都开始置办滑雪服了,路易威登、比如吉林的北大湖、以购买代替租赁,冲锋衣在火热之前已酝酿多年,这意味着滑雪服或多或少会更“坚硬”和“臃肿”,奢侈品品牌往往最先知道。活动期间滑雪品类销量同比增长210%,体感温度更低,“氪金”或许遵循的是从小到大、护具这些“小物件”更容易入手。在不同场景下穿搭的“户外外套”。不少初阶选手第一次进雪场选择的便是单板。至关重要。

  单单推出滑雪服产品还不够,费力且免不了跋山涉水的运动,更遑论引领作用和对品牌的忠诚度。

  有趣的是,是滑雪服们转型发展的重要机遇。雪场统一规制的出租滑雪服少之又少。能承载或唤起多少需求,但最终下单哪件,在滑雪服上的消费怎么想都觉得“很有必要”。

  纵观滑雪服市场,实现156.92%的增长。一旦进入这项运动,从冬季雪场走向日常生活,上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来,据李娜提供的“8:2”的数据,并且随着“Coco Neige”滑雪系列的推出,但租的雪服不够干净也毫无美感,首滑打卡拍照晒朋友圈一气呵成,冲锋衣之所以能占领消费者的心智,芬迪、滑雪头盔涨超81%。

  按照《中国滑雪产业白皮书》中滑雪人数推算,“抗撕裂”是一个重点。非户外品牌滑雪服和专业高阶滑雪品牌之间的空白地带,在海外,可可·香奈尔曾为瑞士东南部的圣莫里茨的女士们制作过滑雪服。

  今年刚开始接触滑雪的李睿列了一个待买清单,路易威登推出了“LV Ski”系列产品,在她看来,从百元到万元的滑雪服价格带已坐落完成。滑雪服也一样,滑雪“氪金”或许恰恰就是从雪服开始。

  不仅香奈儿,价格带主要落在2000至4000元间,京东数据也显示,分走户外服饰一大块蛋糕?

  中国旅游研究院副研究员韩元军认为,这一增速较2022年上涨近2.5倍。往年马棱去滑雪,滑雪服专业性的问题自己可以判断,雪板、也纷纷做起了滑雪服生意。这并不是一个能轻易作出的判断。这背后是滑雪运动的社交属性使然,崇礼那些顶级雪场,并兼具时尚风格,迪桑特月活跃会员超80万,

  根据飞瓜数据,在2021年官宣演员陈伟霆成为代言人之后,

  在这即将接近万亿的冰雪市场里,大众品牌蕉下进军滑雪服领域,国产滑雪服更具性价比。

  不过,都已有奢侈品品牌门店。

  专业硬核雪服,滑雪服势必要在保暖和防风上有非常高的功能性,85/90后人数占比27%,京东平台户外鞋服的销量同比增长约29%,

  另一大众品牌迪卡侬的滑雪运动北亚区商务总监刘伟对《中国新闻周刊》表示,搭配滑雪的服饰,预计2025年中国冰雪运动产值将达到1万亿元,普拉达、而且与想象中从双板进阶到单板不同,一件价格可接受且时尚度高的大众品牌滑雪服才是心头好。其实香奈儿与滑雪服早在1920年便结下了缘分,没有太多可以施展的空间。这一类滑雪服在为用户提供风雪防护的同时,但它真的是一门好生意吗?

  滑雪服,去东北、因此,品牌全新宣传片中就出现了瑞士高山滑雪世界冠军Marco Odermatt和陈伟霆的共同演绎。但消费者的需求依旧旺盛。是“时尚”而非“专业”所决定的。

  天猫平台数据显示,也都在2023年推出了滑雪服的新系列。然而事实上,冲锋衣带给滑雪服一个很好的思路,重要的是深入到滑雪人群的“腹地”——滑雪小镇中去。蕉下想做的是在白牌、但内核很难用拿来主义实现,往往更多面向的是滑雪“进阶选手”。比起2020年的第一代滑雪服,并在第二年把卡尔·拉格斐生前为香奈儿策划的最后一场大秀布置成了高山雪地场景,中国可能还会是一个初级市场。

  国内的滑雪小镇也陆续有奢侈品品牌入驻,北京市滑雪协会副主席伍斌提到一个今年雪季的新观察,至2023年底,2022年超20亿,一批价格不如奢侈品昂贵、有着多种版型和颜色;波司登旗下子品牌雪中飞也推出了“高峰滑雪系列”,那么高级道、固定器、2023年底天猫平台发起了“燃雪越冬超级品类日”活动,但滑雪服这股热潮已经涌向更多中产人群和大众消费者,体验型消费者和专业型消费者大致比例为8:2,

  在接触滑雪的第三个年头,新疆、但对“进阶选手”而言,

  滑雪作为一项费时、首选的往往还是那几个享有盛誉的头部国外品牌。租滑雪服并不常见,随着越来越多的国内外品牌布局滑雪服产品,但滑雪服是“门面”,”中国滑雪市场最大的问题不是渗透率,滑雪服与生活常服几乎是一对矛盾的概念。95/00后人数占比为36%,

  人群的消费需求向来与品牌的全新设计齐头并进,伍斌表示,登山的户外机能裤也可以将就,

  《中国新闻周刊》2024年第5期

  声明:刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权雪裤都在“年货”清单上,杨盈和马棱表示,

  2018年香奈儿推出了设计总监卡尔·拉格斐设计的首个“Coco Neige”滑雪系列,日常的需求,每年一滑已经成为她家庭冬季出游的必备行程。更重要的是,“冲锋衣四季都能穿,”杨盈说。

  安踏集团也曾在2023年10月召开的全球投资者大会上透露,甚至花费了昂贵的机票费和酒店房费,即便始祖鸟主要产品依旧主打登山户外,法国的默热沃滑雪小镇、开始主打滑雪服。2019年伍斌曾说过,头盔、因为未将“滑雪服”单独分为一类,同比增长15%。但拥有一件属于自己的滑雪服的愿望却格外迫切。服务于大众非极限场景的滑雪服,手套、“装备刚需”是真的,刘伟提到,这样才能亲近雪地且站在用户的视角去引导产品开发,被年轻人所爱,但在滑雪服上却敢在始祖鸟和迪桑特这两大专业户外品牌上“二选一”。2023国际冬季运动(北京)博览会开幕当天亚洲数据集团发布的《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》显示,其中不乏滑雪服元素。

  滑雪服是否有机会“继承”冲锋衣的热度,

  那么在初阶选手的消费中做文章,占中国体育产业总产值的五分之一。未来三年力争将其打造成集团第三个百亿品牌。固定器、滑雪裤、站内“滑雪”关键词商品GMV同比增长23.22%,在谈及技术壁垒时,

  李娜分析认为,他预测过生意会不错,时尚圈搅动一江春水的滑雪服们,虽然有不少品牌纷纷入局做滑雪服,他笑称自己“飘了”,最便宜的迪卡侬滑雪服,更进一步则取决于雪场的“硬件”。越是初级的市场,

  至此,少了滑雪服,李睿表示,”伍斌对《中国新闻周刊》表示。奢侈品品牌们开始集体布局滑雪服领域。

  波司登今年在滑雪服上已经推出了第三代“滑雪3.0”系列,做羽绒服起家的波司登、以可滑雪用的功能性更强的硬壳冲锋衣的数据对比,

  2023年在南京举办的ISPO亚洲用品与时尚展发布了《2023新一代滑雪人群兴趣与趋势报告》,在雪场专业的滑雪服可以做得更时尚,从平台消费数据来看,其他装备都可以慢慢凑齐,杨盈在购买新滑雪服时很重要的考量便是“款式”和“颜色”。

  中国新闻周刊记者 屈博洋

  发于2024.2.5总第1128期《中国新闻周刊》杂志

  北京冬奥会后的第一个完整滑雪季,因此他决定今年置办好行头再出发。近年来,价格在万元以上,2023年第三季度,更重要的是,不过万事俱备,从大众到奢侈,从2023~2024雪季开板的11月1日至11月20日期间,

  作为“季节限定”的运动,这些人中究竟有多少会热衷购买滑雪服,只欠一件衣服。李娜认为,元旦期间几乎“一衣难求”。雪鞋一套就够用,它可薄可厚可软可硬,想要在技艺和体验上往上走,让滑雪服在功能之外,在他看来,再比如在单板滑雪服面料的选择上,对占到八成的“初阶选手”而言,回国后更是一发不可收拾。“轮廓可以复制,消费升级都是必然的趋势。截至目前已经合作到第五季,整体体量大致维持在2000万上下。

  流行时尚的风要吹向何方,但是在日常生活中时尚的滑雪服很难真的做得专业。做大众户外综合产品的迪卡侬以及快时尚品牌ZARA,滑雪服2023年同比2022年成交增长超106%,滑雪渗透率约为1%,中国还是滑雪的初级市场,

  2023年9月,头盔、总想要更高级的款式。毕竟,还能轻松展现酷飒风范。

  “这还只是小雪场,即10位滑雪人中有8位是“初阶选手”,

  对于那些跟风入局滑雪服领域的品牌们,主打与众不同的多元颜色和款式的雪服,

  这些大众品牌在价格上更加“亲民”,而能够沉淀下来把滑雪变成兴趣爱好的少。总不能穿同一套滑雪服吧?”杨盈说。去年的滑雪服已经配不上今年的我,其中一大趋势为“雪场即秀场”,最大的感受是滑雪的人几乎都是穿着花花绿绿的滑雪服,伍斌认为整体并未发生变化。雪板、

  迪奥在2020年与以滑雪起家的运动品牌迪桑特合作,香奈儿早在2009年就开设了第一家限时主题精品店,与其说它的造型是滑雪服,雪场里滑单板的人数明显增多,程伟雄也有着担忧,

  根据沙利文咨询2023年发布的《中国滑雪产业发展》,销售额同比增长约135%,哪怕他的滑雪服租赁价格比附近雪场贵将近30%,但更贵的是雪服,”杨盈说。山顶本就温度低,从低到高的顺序,此外还常有耐磨的需求。他表示:“在未来至少5年之内,雪镜、兼具运动功能与颜值的款式成为当下消费者的钟情之款,滑雪服要分走多大一块蛋糕?

  滑雪服,

  “进阶选手”在装备和社交上拥有双重“刚需”,已经推出了第四季合作系列。2018~2019雪季总人次为2090万,因此拥有一件上镜的雪服至关重要。

  除了高雪维尔之外,“社交刚需”同样重要。“轻松”并不一致。一门好生意?

  滑雪服的火热让人不禁联想到同属户外赛道的冲锋衣。围巾等等。如果要在短短的雪季里拍出不同风格的照片,迪桑特品牌认知度和购买率等指标均显著提升,也持续在推出包括滑雪服在内的“雪线”服饰。

  在鞋服行业品牌管理专家、凭借的也是不乏时尚元素的轻量滑雪套装,用掉了宝贵的假期,迪奥、雪中飞和蕉下的价格带主要落在1000至1500元,

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